Em um ambiente cada vez mais digital, competitivo e saturado de conteúdo, captar a atenção do público tornou-se um desafio estratégico. As marcas que conseguem gerar conexão verdadeira com seus públicos saem na frente — não apenas porque vendem mais, mas porque constroem relacionamentos duradouros.
Foi com essa visão que o time de projetos e marketing da Stalo tomou uma decisão importante: criar dois mascotes oficiais da marca. Mais do que personagens bonitinhos, Stalinho e Stelinha foram desenvolvidos com um propósito claro: dar rosto, voz e vida à Stalo, tornando a comunicação mais empática, próxima e memorável.
Neste artigo, você vai entender por que essa decisão foi tomada, qual o simbolismo por trás dos personagens, e como eles se encaixam no planejamento estratégico da Stalo para os próximos anos.
Por que decidimos criar mascotes?
A ideia dos mascotes nasceu da percepção de uma necessidade clara: tornar a comunicação da Stalo mais humana e acessível, especialmente no ambiente digital. Embora a marca já fosse reconhecida pela qualidade dos seus produtos — em especial os quadros escolares — o time entendeu que havia espaço para evoluir na forma de contar sua história e se comunicar com seu público.
Em reuniões com os times de marketing e projetos, três pilares nortearam a decisão:
1. Humanizar a marca nas redes sociais
Hoje, o público não quer apenas consumir conteúdo informativo ou técnico — ele quer se relacionar com marcas que têm propósito, voz e personalidade. Os mascotes permitem que a Stalo se comunique com leveza, empatia e criatividade, sem perder autoridade e consistência.
Stalinho e Stelinha passaram a representar essa ponte entre a marca e o público, sendo capazes de explicar, celebrar, ensinar, interagir e gerar conversa. Eles trazem um tom mais acessível, mas ao mesmo tempo autêntico e alinhado aos valores da Stalo.
2. Traduzir visualmente os valores e públicos da marca
Outro fator determinante para a criação dos mascotes foi o desejo de tornar os valores da Stalo mais visíveis, tangíveis e direcionados aos seus diferentes públicos. Ao invés de apenas declarar princípios como criatividade, empatia, inovação e humanidade, a empresa decidiu incorporá-los em dois personagens com perfis distintos, cada um conectado a um segmento estratégico.
Stalinho foi criado para representar o público B2B, composto por escolas, universidades, empresas, atacadistas e instituições que utilizam quadros escolares profissionais. Seu visual remete ao universo educacional e corporativo, e sua personalidade foi inspirada nos fundadores da Stalo, os professores Jair e Zezo, reforçando o vínculo com a origem da empresa e com o ambiente de ensino. Stalinho simboliza o lado estruturado, didático, prático e inovador — qualidades fundamentais para quem trabalha com educação e gestão.
Stelinha, por sua vez, representa o público B2C, voltado aos consumidores finais, especialmente os clientes de papelarias e lojas de decoração, que adquirem quadros pequenos, criativos e personalizados. Seu design feminino e delicado reflete um olhar atento aos detalhes, à estética e à funcionalidade decorativa dos produtos. Stelinha traduz a sensibilidade, a criatividade e o cuidado, valores muito presentes no setor de decoração e consumo direto.
Com essa abordagem, Stalinho e Stelinha não são apenas símbolos da cultura da empresa, mas também ponte de comunicação entre a marca e seus públicos, facilitando o entendimento e a identificação com os diferentes segmentos em que a Stalo atua.
3. Ampliar o reconhecimento da marca com empatia
Mascotes são elementos de fácil identificação e memorização. Ao incorporá-los à comunicação da Stalo, especialmente em canais de alto engajamento como redes sociais, materiais institucionais e vídeos, a marca ganha presença emocional na mente do público.
Essa proximidade aumenta o reconhecimento espontâneo da marca, além de gerar mais engajamento com o conteúdo — curtidas, comentários, compartilhamentos e, principalmente, memórias afetivas associadas à Stalo.
O quadro como símbolo: o ponto de partida para os mascotes
Para criar personagens que realmente representassem a essência da empresa, foi essencial voltar às origens. E não havia símbolo mais forte e representativo da Stalo do que o quadro.
Desde os primeiros rabiscos de uma criança até o planejamento de um grande projeto corporativo, os quadros da Stalo estiveram presentes em momentos-chave da vida de milhões de pessoas. Eles são mais do que produtos — são instrumentos que registram ideias, ensinam, conectam e inspiram.
Essa percepção foi o gatilho criativo que levou à decisão: dar vida ao quadro em forma de personagens. Stalinho e Stelinha são, simbolicamente, os quadros que saíram da parede para conversar com você.
Eles representam o quadro como um espaço onde tudo pode começar: uma ideia, uma explicação, um esboço, um plano. Eles carregam a missão da marca de estimular o pensamento criativo e transformar o aprendizado e a organização em experiências inspiradoras.
Como Stalinho e Stelinha estão sendo usados na comunicação da Stalo
Desde o lançamento dos personagens, eles foram incorporados de forma estratégica a diferentes pontos de contato da marca com o público:
📱 Redes sociais
Stalinho e Stelinha são protagonistas dos conteúdos publicados no Instagram, Facebook e LinkedIn da Stalo. Eles aparecem em:
- Posts educativos sobre os produtos;
- Mensagens comemorativas e datas especiais;
- Campanhas sazonais, como volta às aulas, Black Friday e eventos corporativos;
- Publicações de cultura organizacional, reforçando o jeito Stalo de ser;
- Reels e vídeos explicativos, com animações leves e informativas.
Esse uso melhora não apenas o alcance das postagens, mas também a qualidade das interações. Seguidores respondem diretamente aos personagens, criando uma conversa mais natural e divertida.
🎨 Materiais institucionais e comerciais
Os mascotes também foram incorporados a apresentações comerciais, catálogos, brindes, treinamentos internos e materiais de apoio para equipes de vendas. Eles ajudam a padronizar o tom da marca e facilitam o entendimento de conceitos mais técnicos de forma acessível.
🎥 Campanhas em vídeo e anúncios
Stalinho e Stelinha foram transformados em personagens animados, permitindo que participem de campanhas em vídeo, tutoriais e conteúdos patrocinados. A ideia é tornar os anúncios mais envolventes e aumentar o tempo de atenção dos usuários.
🧩 Educação e treinamento
Os mascotes também são utilizados em ações educacionais e conteúdos voltados para professores e alunos. Eles ajudam a ensinar boas práticas de uso dos produtos, incentivar a organização e promover valores educacionais.
E daqui para frente? O futuro dos mascotes na estratégia de marketing da Stalo
A criação dos mascotes foi apenas o primeiro passo de um plano mais amplo. A Stalo já tem mapeadas diversas formas de usar Stalinho e Stelinha de forma estratégica e integrada nos próximos anos. Confira algumas das ações planejadas:
🚀 Série de conteúdos narrativos
A marca lançará uma série de storytelling em formato de tirinhas e vídeos curtos, com aventuras de Stalinho e Stelinha em contextos reais de uso dos quadros — desde a sala de aula até o home office. Essa iniciativa visa:
- Criar personagens recorrentes e memoráveis;
- Aumentar a retenção de mensagens importantes da marca;
- Promover valores como criatividade, cooperação e inovação.
📚 Projeto “Stalo na Escola”
Com foco no público educacional, a Stalo está desenvolvendo materiais pedagógicos com os mascotes como guias para alunos e professores. A ideia é usar os personagens para ensinar boas práticas de uso dos produtos, incentivar a organização e promover valores educacionais.
🛍️ Licenciamento e brindes personalizados
Estão em desenvolvimento linhas de produtos promocionais com os mascotes — desde cadernos até itens para eventos corporativos. O objetivo é aproximar a marca ainda mais do cotidiano dos seus públicos e fortalecer a conexão emocional.
🤝 Campanhas de employer branding
Internamente, os mascotes também terão papel fundamental na comunicação com os colaboradores. Eles serão usados em treinamentos, ações de integração, campanhas internas e endomarketing, reforçando a cultura da empresa e promovendo um ambiente mais leve e colaborativo.
Conclusão: mais do que personagens, uma extensão da alma da marca
A criação de Stalinho e Stelinha não foi movida por uma tendência ou desejo estético. Foi uma decisão estratégica, baseada em identidade, público e propósito.
Eles não substituem a comunicação institucional da marca — eles a complementam e fortalecem. Tornam a linguagem mais próxima, o conteúdo mais agradável e a presença da Stalo mais viva no dia a dia de quem acompanha a marca.
Em tempos de excesso de informação e escassez de atenção, os mascotes representam uma nova forma de conversar com o público — mais empática, acessível e conectada à realidade das pessoas.
Na Stalo, acreditamos que as melhores ideias nascem onde há espaço para imaginar. E esse espaço é — e sempre foi — o quadro. Agora, ele tem rosto, voz e personalidade.
Com Stalinho e Stelinha, a Stalo não apenas comunica. Ela conecta, inspira e transforma.
